广告宣传单设计干货分享 设计广告宣传单的秘诀你别错过

2020-08-03 15:13:23 1597

做营销策划的广告宣传十分重要,广告策划宣传中广告宣传单又占重比。那么该如何设计一张吸人眼球的广告宣传单呢?今天,MAKA小编为你分享广告宣传单设计干货。

广告宣传单设计干货分享 设计广告宣传单的秘诀你别错过

一、一流广告标题如何设置

看广告标题的人数是看正文人数的 5 倍,也就是说标题比内文多 5 倍的阅读力!标题和内文的阅读效力是 5:1。显然,你的广告应该有一个标题或者是口号类的东西。从另外一个角度来讲,你是设计人员的话,应该给予广告标题多大的篇幅和分量。

二、一流广告标题内容选材

这里只是说你的标题应该是什么内容,应该包括什么(按照以往的广告经验,他们建议将品牌名称或主题内容的名称嵌入到标题中去,比如:“人头马一开,好事自然来”.等等。但是并非一切都是这么教条),以及如何吸引注意(传统的 3B 原则,婴儿、美女、野兽)。

“人头马一开,好事自然来”是黄沾的广告金句。黄沾写过一本关于广告的小册子,有兴趣的人应该找来读读。标题说什么,绝不是上述 3B 原则这样的用法,3B 是用于广告画面内容的选择的参考,而不是标题。文字的吸引艺术,是另外的技巧。

三、巧妙利用“空白”

广告空白增加 1 倍,注目率增加 0.7 倍!这是内容与空白的比例关系,很难做到的平衡。我们试着按这个假设做一个推理:A4 幅面的广告面积,常用的排版文字,无特效纯文字排满,1/4 行空。相信这个的注目率应该是很低的标准,我们假定值为 1.但是经过测试,即便是将文字行空加 一倍到 1/2 空,起注目程度也没有太大变化。甚至达到 2 倍行空,也不会有什么改善。

这说明,这个“空白”是指的“集中空白区域”而不是“平均分布”的方式。那么,也就是说,画面需要空出一半的空白位置来,才能达到原来效果的 1.7 倍注目率。(其实如果所有广告都空出一半来,肯定都会被人看到的,不是因为内容,而是因为奇怪)

那么这样空出一半来,就要经受考验了,客户的接受能力?内容的充足性? 空白的性价比(越是低廉的产品,越不值得这样做)?

四、一流广告数字“潜规则”

数字“100”元比“一百元”更打动人心 25%,因为它接近实际!“接 近实际”的说法比较牵强。应该说,阿拉伯数字比文字的传达速度要快,无国界理解限制,“无阅读”直达大脑,因此,在文字中夹杂阿拉伯数字,会增加文本的理 解速度。(按照中国国家文字标准,凡是能在文字中使用阿拉伯数字的,尽量要使用阿拉伯数字而不是中文数字, 也是“数字说话原则”,方便速读)

五、彩色广告是黑白广告的 5 倍

一个好的理由去说服客户做彩色的广告,如果价格不是 5 倍的话。如果在彩色丛林中突然跃出一只黑白斑纹的斑马,是不是同样会吸引你的目光呢?因此,要理解,差异才是最大的吸引力,而不是形式如何。

六、广告语 8-12 个字最易记忆

这就是我们常说的口号了。有时候口号和标题是一体的。是否便于记忆, 还看押韵与否“美特斯邦威,加微信:657840964,领取大礼包,不走寻常路”一个很好的例子。(音韵学是中文的一个独特部分,音韵不对, 会让口号生涩喑哑,难以上口)

七、一流广告正文字数多少合适

广告正文 20 个字阅读人数为 10,50 个字阅读人数为 5,500 个字阅读人数为 1!

好像大家都很讨厌啰嗦,但是引人入胜的内文是不怕长的,或者应该多看看侦探类型的小小说,会有很多帮助的。再有,有人说古典爱情小说和现代爱情小说的 区 别是什么?是结构。古典小说通常应该从正中间翻开,才能看到一些男女主人公的亲昵镜头;而现代小说应该在你翻开头几页就是激情镜头了。这些都说明,现在的读者需要把兴奋点提前,想想现在的电影结构,比如“少数派报告”的开场抓刺杀偷情者的片段, 你就能理解,在 20 分钟内不能吸引你的电影会让你睡着, 广告给你的时间就更短!

八、看图象比看标题的人数多 20%

反过来讲就是:你的图像不能吸引人就死定了,你的标题再不吸引人就只能再死一次!图像:标题= 1.2 : 1 注意你的侧重程度。现在还有一些大厂商的 广告偏重于图像,广告语很小,但是有点睛的解说成分。不太鼓励学习这样的广告模式,因为:不到一定的程度,你没有能力获得(或创造)完美体现内容的画面。

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