公益视频设计要点解读 设计公益视频的要求是什么

2020-07-31 16:25:41 1212

公益宣传片通过实施公共话语策略,弘扬真善美,建设核心价值观,拓展和加深媒体品牌在社会价值体系中的影响。那么,公益视频设计要求是什么?MAKA小编这就告诉你。

公益视频设计要点解读 设计公益视频的要求是什么


1、把握主题,选择适宜的宣传时机

公益宣传片内容多为提倡社会公德,唤醒社会良知,树立行为规范等,因而在选题时应在符合公共利益的前提下,结合时代及文化背景,挑选出影响力较为深远的主题。如今年在中央电视台热播的,主题为“节约粮食,提倡光盘行动”的系列公益短片,及时迎合了当今社会反对铺张浪费的社会诉求,同时为传播中华民族优良传统,起到了推动作用。

2、重视真实性,贴近生活

公益宣传片需要以平民化的视角,在短片所要表现的常见现象中,融入人文关怀,以此达到感化或警示世人的效果。因此,真实的内容来源,是引发观众共鸣与广泛传播的先决条件。如央视新闻频道播出的《真诚沟通》系列公益片,所选题材均为普通人的真实生活,以便迅速捕捉到与观众利益上的相关性、价值观的接近性与心理上的动情性,达到良好的传播效果。

3、以简洁、个性、生动、温和的表现形式,深刻揭示公益主题及本质

公益宣传片不仅仅需要选择老百姓最熟悉的事情,更要用老百姓看得懂的形式来说明深刻道理。以央视为例,今年推出的以歌颂父母养育之恩,倡导年轻人承担家庭责任为主题的系列宣传片,使用了平凡的家庭故事题材及通俗的讲述方式,以真实质朴的情感,引起了观众的共鸣及深思。

4、引申并寻求具有典型性和代表性的表现方式,从而服务于各群体独有的公益文化

国家级电视台与国际公益组织的公益片制作,在内容设计及表现形式方面有较大区别。以中央台为例,其制作播出的公益宣传片多以弘扬中华民族传统道德文化,或表现当下中国社会的普遍诉求为主题,讲求真实平凡的记录式表达,引发百姓共鸣。而诸如WWF(世界自然基金会)这类国际公益组织的宣传片,多以保护野生动物及生态环境为主题,重视新奇的创意表现与极简的概念表达。

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