广告海报设计干货 设计锦囊请收好

2020-07-29 11:30:26 1733

广告海报设计成什么样才能不被人丢掉呢?以下MAKA小编将讲述如何设计一张极简的广告海报,让客户/用户/观众收藏起来并达到最高的转化。

1、大胆运用色彩

极简主义并不局限于白色,而是在你喜欢的任意一种颜色中留出空白。无论它是什么颜色,关键在于设计时只保留最为重要的元素,别说得太多,多余的空间留给观众自己去想象吧。设计师BenjaminPuffer用黑色和蓝色作为他的设计的主色调,同样可以做到极简又精致。

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2、画面的平衡

在排版时,你需要找到一个平衡点,既能表达广告海报的具体内容,又能体现设计感。同时要平衡广告海报的页面布局,确保各个元素被平衡放置,而不会产生倒塌感。

下面的例子,蓝色的文案通过网格的形式,排列在合适的位置,并留出了足够的空间。虽然文案内容非常多,但这也是极简主义的一种表现方式,而且画面左右上下均是平衡的。

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3、使用最少的颜色

当你在设计简约派广告海报时,颜色最多不超过3种。通常我喜欢使用黑色+白色+一种强调性色彩。设计师FluechtlingsratBerlin在下面这个极简的广告海报上运用了一个简单的调色板。蓝色被用作主要颜色,黑色作为支撑,白色用作强调。

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4、保持简单

此处说的简单不是在强调页面布局,而是强调在设计中确保你所选择的设计元素都是尽可能的简单、简洁的。EstudioPuerca的这个餐厅广告海报设计完美展现了之前我们所谈到的要点。他通过选择一个简洁的字体,结合一个单一的图标,以此来触及到这个餐厅的特色:海鲜。虽然看起来简单,但是其实每一个元素的排版和位置摆放都非常考究。

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5、关键元素的应用

我们已经说过极简主义的特点是只使用关键的要素。将这个方法应用到广告海报的制作中,就是用尽可能少的线条来表现这些元素。

看看下面这个BarthelemyChalvet的精彩设计,每个图标形状都能有效地传达最关键的内容是什么,并且没有任何多余的装饰,更加符合极简主义的原则。

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6、图片的选择

极简主义的设计中,也可以使用图片。但是我们建议,放在广告海报中的照片和空白区域所占的位置应该差不多各一半。正如下图MadelynBilsborough的作品,选择干净简单的照片,调整为相同的尺寸,使用统一颜色的滤镜或透明图片覆盖,让照片成为同一种系列,看起来颇具艺术感。

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7、使用网格

刚开始,极简主义的排版布局可能是一项艰巨的任务。但你可以通过网格来归纳、组织你的设计元素和文案,以此来让设计作品保持平衡感。你可以欣赏一下下面这张Empatia的作品,感受网格是如何帮助他塑造空白区域的。

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8、保持一致性

看看这几幅广告海报,底部都用几何形状覆盖,而标题则保留一致。具体的信息内容被设置在与标题相互平衡的位置区域,这使得广告海报整体紧密结合而又不累赘。

一致的布局可以多次运用在品牌的广告海报设计中,不仅简单,还可以让观众感受到品牌力量和凝聚力。

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9、别忘了元素的功能性

不同的元素特别是文案,都具有自身不同的功能,你在进行极简设计布局的同时,需要首先考虑元素的功能性。如下图所示,标题是粗体,日期则设置得较为轻盈。这种差异不仅有助于提升视觉兴趣,还可以构建层次结构,方便观众浏览信息。

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10、字间距

极简设计中,字间距是很重要的。例如,我们使用大写字母作为大标题,通过调整标题文案的字间距,不仅可以提高文案的美观性,还可以让观众更容易阅读。

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11、添加一些小细节

下面这个广告海报,如果没有细白的线条,就不那么醒目,对吧?小而简单的细节往往能将一个平淡无奇的作品和一个极简主义作品区别开来。如果没有线条,会让人感觉广告海报并未完成,或者缺点什么。

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12、建立对比

对比并不仅只是颜色之间的对比,如黑色和白色。你还可以在你的广告海报上使用不同大小的文字,或者通过改变你在版面上不同区域设置的内容量来建立对比度。

下面这个例子也是对比,大的箭头元素吸引观众的眼睛从底部向上进行浏览,也颇具亮点。

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13、极简≠白色

不少人认为极简主义的作品在设计中应使用白色或柔和的色彩,这是一大误解。如果你的品牌主色调是由明亮的颜色或荧光绿色组成,就像下面这个例子一样,同样也可以很极简。记住,极简并不总是白色的。

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14、加上一些巧思

最后,探索广告海报中所隐藏的关系会让观众获得惊喜感,从而留下深刻的印象。就像鲍威尔(DavidTJPowell)在下面的广告海报中这样,非常简单,但是也需要花很多心思在前期的构思上。

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15、在印刷上做文章

不少广告海报都需要印刷成纸质的,所以你也可以在印刷本身上寻求突破,如使用凸版印刷或烫金。这是一个最为简单的方法,能让你的广告海报不至于被观众一下就扔掉。

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“少就是多”可能是世界上最被滥用的理念之一。但是,如果这个理念不正确,它不会经受时间考验延续至今。在信息爆炸的今天,如何给消费者更好的视觉体验,也是品牌需要考虑的一个重要方面。做一份极简的广告海报,或许是一个脱颖而出的好办法。

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